明星联名款是什么意思

明星联名款是品牌与明星一起打造的产品。很多服装、鞋子、彩妆等都会推出明星联名款，以此来提高品牌和产品的知名度。例如凯爷和阿迪达斯的联名款鞋子yeezy，阿迪达斯用1000万美元价格让说唱歌手Kanye West入驻成为设计师，同年Yeezy运动鞋系列成为继Stan Smith与NMD之后的又一爆款，一经推出，供不应求。娱乐明星的影响力和社交网络的号召力，让阿迪达斯段时间内重新回到了美国运动市场的第二把交椅。

同样的营销逻辑还有黑人歌手Rihanna与彪马的合作，如果说阿迪与侃爷的牵手是锦上添花”，那Rihanna就是让彪马脱胎换骨”。2014年Rihanna以女子系列创意总监入职彪马，2015年打造年度之鞋Creeper，上线发布的三小时内便宣告售罄。2016年Rihanna的加盟已带动此前已经连续7个季度亏损的彪马实现鞋帽类11%的销售增长，为彪马带来了3.6亿英镑的收入。凭借Rihanna为其开辟的女性运动市场，彪马不仅在业绩上起死回生”，摇身一变在时尚圈也站稳了脚跟，明星效应不可小觑。

品牌推出明星联名款，高端品牌可以借此拓宽在大众间的知名度，挖掘潜在客户群。而拥有一定群众基础的平价品牌则可以提升自己的质感，试图证明自己是个值得尊重的设计品牌，从而达到双赢的目的。